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      2020年中國辦公家具行業市場現狀及競爭格局分析|西安歐諾辦公家具

      作者:ouno  添加時間:2020-11-11 04:17:37  瀏覽:495

      中國辦公家具行業市場競爭層級分明

      目前我國的辦公家具制造業形成了珠江三角洲、長江三角洲、環渤海、東北、西部五個產業集群,這五個地區的家具產能占到了家具制造行業總產能的90%左右。從企業競爭來看,我國辦公家具行業竟爭格局呈現金字塔型結構,高端市場、中高端市場、中端市場和中低端市場競爭層級分明。

      1、中國辦公家具行業目前已形成五大產業集群

      我國辦公家具行業興起于20世紀80、90年代,辦公家具企業陸續引入國外先進生產設備,疊加勞動力、資源等成本優勢,中國臺灣、中國香港等家具制造企業紛紛將產業轉移到中國大陸,我國廣東、浙江等座椅企業數量不斷增加。

      目前,我國的辦公家具制造業形成了珠江三角洲、長江三角洲、環渤海、東北、西部五個產業集群,這五個地區的家具產能占到了家具制造行業總產能的90%左右。

      其中,珠江三角洲和長江三角洲家具是出口額較高的兩個主要產業區,產值合計占我國總產值三分之二,浙江安吉縣2003年被中國家具協會授予“中國椅業之鄉“稱號,廣東省中山市東升鎮2017年被中國家具協會授予“中國辦公家具重鎮”稱號。西部家具產業區主要則面向國內市場。

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      2、中國辦公家具企業競爭梯隊層級分明 高端市場多為國際品牌

      我國辦公家具行業企業竟爭格局呈現金字塔型,國外如Steelcase、Herman Millers等知名品牌于21世紀初期便紛紛設廠布局國內市場,它們利用其強大的產品研發能力和品牌知名度占據國內辦公家具行業高端市場。

      隨后,隨著國內企業的不斷發展,部分本土企業如圣奧、科爾卡諾等借助國外領先的生產工藝、研發設計等優勢逐步社大,目前在國內市場具有一定品牌影響力,在中高端市場有占據一定份額,但缺乏獨特的產品風格,尚未形成較為穩定的消費群體。

      大部分規模企業如永藝、恒林主要以OEM/ODM模式與外資品牌商合作,生產能力強,但在產業鏈中處于較為被動地位,目前部分企業也在積極拓展渠道、建立品牌以及加大研發投入,逐漸往微笑曲線兩端發展。

      其他如區域性企業或家庭作坊企業,處于金字塔底端,企業數量眾多,產品質量差,研發設計能力弱,大多通過價格戰來搶奪底端市場份額,隨著成本的不斷提升,未來這類企業生存空間或受到較大沖擊。


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      3、中國辦公家具行業已進入品牌競爭層次

      隨著中國辦公家具行業近年來高速發展,行業逐漸從產品、價格上的競爭轉移到品牌競爭。

      首先,辦公家具已經不再是產品上的競爭。在發展初期,家具開發新產品或擁有新技術,在市場上可擁有一段時間的優勢,但是現在由于市場信息流動快,各家企業的產品趨于同質化,差異程度越來越少。辦公家具的風格、色彩、樣式基本一致,甚至功能都相仿。短時間內,競爭對手進入,隨之“山寨產品”泛濫,不但會引起價格戰,還可能出現家具市場中的“劣幣驅逐良幣”現象。

      其次,由于材料成本、廣告成本、勞動力成本上漲,辦公家具的運營成本隨之增加,這些增加的成本勢必會轉嫁到消費者一方。辦公家具行業門檻提高,且投資風險略見加大,價格戰行不通。

      到目前為止,家庭辦公家具購買力還沒有飽和,新房及換裝改造的剛性需求也非常強勁。行業內如上海震旦、優比中國等標桿企業逐漸形成了自己的研發團隊,與各方客戶建立了合作關系,并形成了自己的品牌效應,至此,我國辦公家具行業進入品牌競爭層次。

      隨著未來我國擁有越來越多的自主家具辦公品牌,品牌競爭會愈來愈激烈,而消費者不滿足于僅享受品牌的優質產品,而逐漸向更為完善的辦公家具服務需求延伸,前瞻產業研究院認為我國辦公家具品牌競爭之后必將是全的一站式辦公家具服務的競爭。


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